Pourquoi l'attribution incrémentale et pas seulement les modèles multi-touch ?Pendant des années, j'ai observé des équipes marketing s'entêter à répartir des conversions entre les différents points de contact à l'aide de règles fixes (first-click, last-click, linear). Ces modèles sont simples, mais ils ignorent la question fondamentale : chaque canal a-t-il créé de la valeur...
Je me souviens de la première fois où j'ai remarqué l'impact d'un micro-moment : j'étais dans le métro, mon...
Quand j'ai commencé à travailler sur l'onboarding produit pour une jeune solution SaaS, mon objectif était simple :...
Relier vos outils d'analytics, votre CRM et vos systèmes d'attribution sans perdre de données, c’est un défi...
Si vous vendez des produits à moins de 50€, TikTok Shopping peut devenir l'un de vos leviers les plus puissants —...
Lorsqu'on lance un test d'incrémentalité pour mesurer l'impact d'une campagne publicitaire sur le revenu, on s'attend...
Quand j'observe Amazon, je ne vois pas seulement un géant du e-commerce : je vois un ensemble cohérent d'expériences...
Relier vos outils d'analytics, votre CRM et vos systèmes d'attribution sans perdre de données, c’est un défi technique mais surtout organisationnel. Dans cet article, je vous partage une architecture de tagging que j’ai mise en place pour plusieurs clients et qui marche : simple dans ses...
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Si vous vendez des produits à moins de 50€, TikTok Shopping peut devenir l'un de vos leviers les plus puissants — à condition d'avoir un playbook pensé pour ce ticket moyen. J'ai construit et testé plusieurs stratégies pour des petites gammes produits (accessoires, cosmétiques, gadgets,...
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Lorsqu'on lance un test d'incrémentalité pour mesurer l'impact d'une campagne publicitaire sur le revenu, on s'attend souvent à des réponses claires : « ça a marché » ou « ça n'a pas marché ». En réalité, la réponse est rarement binaire. J'ai mené et supervisé plusieurs tests...
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Quand j'observe Amazon, je ne vois pas seulement un géant du e-commerce : je vois un ensemble cohérent d'expériences pensées pour réduire la friction, gagner la confiance et, surtout, limiter le churn. Pour une marketplace locale qui souhaite retenir ses vendeurs et ses acheteurs, il ne s'agit...
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Je partage ici une méthode que j'utilise régulièrement pour créer des tests créatifs Facebook Ads (ou Meta Ads) garantissant une amélioration du CTR sans augmenter le budget. L'idée centrale : tirer parti des prompts pour les outils d'IA afin de générer rapidement des variantes...
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Analyser les parcours clients cross‑device est devenu, pour moi, l'une des priorités majeures quand j'accompagne des équipes marketing. Pourquoi ? Parce que le client moderne n'utilise pas un seul écran : il va du smartphone à l'ordinateur, en passant parfois par une tablette ou même un...
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Sur le terrain du e-commerce, j'ai souvent constaté qu'un bon produit ne suffit pas : le véritable levier de croissance durable, c'est un programme d'abonnement pensé pour retenir, surprendre et évoluer avec le client. Dans cet article, je vous livre une méthode précise — testée et...
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Je me souviens très bien du jour où une campagne mobile pourtant bien ciblée n’a généré que très peu de conversions. Après avoir creusé les données, j’ai réalisé que nous n’avions pas détecté les micro-moments — ces instants brefs et déterminants où un utilisateur, souvent...
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Depuis que je travaille avec des boutiques Shopify, une question revient sans cesse : comment transformer l'après-achat en moment d'engagement puissant plutôt qu'en simple confirmation de commande ? J'ai testé différentes approches et, en appliquant cinq déclencheurs comportementaux précis,...
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J'ai longtemps hésité entre constituer une équipe data en interne et confier nos besoins analytiques à des prestataires externes. Dans plusieurs projets récents chez des clients et partenaires, j'ai pu constater que externaliser la data science marketing n'est pas seulement une option...
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